В 2026 году Турция и Египет остаются популярными направлениями для российских туристов, но рынок претерпевает изменения. На смену массовой модели «Египет + Турция» приходит диверсификация спроса: путешественники всё чаще выбирают альтернативные маршруты, а туроператоры адаптируют предложения под новые тренды.
Динамика спроса
По данным на март 2026 года, доля Египта во всех приобретённых турах выросла с 26% в 2025 году до 28%. При этом средний чек сократился на 8% — до 184 тыс. рублей. Турция заняла 26% рынка (год назад — 25%). Глубина бронирования за первые два месяца 2026 года по отношению к январю — февралю 2025-го увеличилась по Турции на 8%, по Египту — на 18%. tourdom.ru +1
В 2025 году Турция приняла почти 7 млн российских туристов, Египет — около 2 млн. По прогнозам, в 2026 году турпоток в Турцию может вырасти на 5% и достичь 7,25 млн поездок россиян. ratanews.ru +1
Изменения в предложениях
Туроператоры акцентируют внимание на регионах и разнообразии программ. Например, FUN&SUN делает ставку на разные области Турции, а также планирует чартерные программы в Анталию, Бодрум, Даламан и Измир. ratanews.ru +1
Растёт интерес к культурно-познавательным программам. Если пять лет назад у некоторых туроператоров было всего два экскурсионных тура по Турции, то сейчас их уже 12. По Египту также повышается спрос, например, на круизы по Нилу.
В Египте помимо пляжного отдыха в Шарм-эль-Шейхе и Хургаде предлагаются туры в Марса-Алам и на средиземноморские курорты, которые туристы называют более «европейскими».
Ценовые тенденции
По прогнозам, основанным на данных турецкого статистического управления и отчётам египетских туроператоров, в 2026 году подорожание пакетных туров в эти страны составит около 5–7%. Рост будет связан с увеличением стоимости авиаперелётов и инфляцией на услуги питания и экскурсии. При этом отели, стремясь сохранить высокую заполняемость, будут сдерживать рост цен.
В январе 2026 года средний чек в рублях в обеих странах снизился на 8% по сравнению с январём 2025-го. Однако важно учитывать, что в прошлом году доллар стоил около 100 рублей, а сейчас — около 80.
Конкуренция и тренды
На рынке усиливается конкуренция. Турцию начинают теснить Китай с Хайнанем и Таиланд с 60-дневным безвизом, которые привлекают туристов в массовом сегменте all-inclusive. Египет конкурирует за счёт низких цен и новых чартерных программ.
Российский турист в 2026 году стал более сегментированным:
- бюджетный сегмент по-прежнему ориентируется на Египет и Турцию;
- средний класс активно осваивает Вьетнам, ОАЭ и Таиланд;
- более обеспеченные путешественники выбирают Мальдивы, Шри-Ланку, Кубу и экзотические направления Азии.
Туристы всё чаще воспринимают отпуск не как способ «сбежать подешевле», а как часть образа жизни. Это повышает требования к качеству, сервису и уникальности маршрутов.
Вывод
Турция и Египет сохраняют лидерство, но рынок становится более разнообразным. Туроператорам приходится адаптировать предложения под новые запросы: добавлять экскурсионные программы, развивать региональные направления и конкурировать с новыми альтернативами. Для туристов это означает больший выбор, но и необходимость тщательнее планировать поездки, учитывая растущую конкуренцию и ценовые колебания.